Реклама для детей на сегодняшний день является одним из самых обсуждаемых вопросов в обществе, на который трудно найти однозначный ответ. Дети довольно легко поддаются влиянию, а также любят пробовать что-то новое. Распространение рекламы продукции, ориентированной на детей, представляет интерес и для законодателей, и для производителей, и для общества в целом. Свобода рекламы, направленной на детей, находится под угрозой, поскольку результат ее воздействия видится окружающим следующим образом: дети хотят делать или получить то, что им не нужно, они оказывают давление на родителей, чтобы удовлетворить свои потребности. В последнее время рекламу обвиняют и в том, что растет число детей, страдающих ожирением, что вызывает протесты и негодование общественности.

Многое поставлено на карту. Рынок детской рекламы (рассчитанной на детей до 12 лет), по оценкам исследователей, составляет$500 млрд, что включает в себя как 200млрд. долларов личных расходов на такие вещи, как закуски, прохладительные напитки, развлечения и одежду, так и 300 млрд. долларов на сопровождающие расходы, включающие в себя продукты тех же категорий плюс питание, игрушки, товары для здоровья и красоты, подарки, аксессуары и школьные принадлежности. Другие $ 500 млрд. покупок косвенно сопровождают затраты на отдых, технологии, отпуск и т.д. Покупательная способность детей, в целом, составляет $ 1 трлн.

По данным Американской академии педиатрии (the American Academy of Pediatrics), ребенок, в среднем проводящий у телевизора 4 часа в день, видит более 20000 роликов в год, зачастую рекламирующих продукцию с высоким содержанием жиров, сахара и солей. Реклама в лифтах, даже дома, позволяет рекламодателям добраться до детского сознания и не дает покоя малышам. К тому времени, когда американские дети заканчивают школу, они тратят почти в два раза больше времени у телевизора, чем проводят в классе.